ACEA incontra il cinema a Roma. Acqua, cultura e marketing sostenibile

ACEA (ACE.MI), il gruppo che gestisce l'acqua, l'energia e l'ambiente nella Capitale e leader in Italia nel settore idrico, ha fatto il proprio ingresso alla Festa del Cinema di Roma 2026 sul blu carpet allestito all'Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone, portando con sé due iniziative costruite attorno a un unico filo conduttore: il valore dell'acqua come risorsa vitale e come soggetto cinematografico.

La mossa segna un capitolo significativo nella strategia di comunicazione del gruppo: la sponsorizzazione culturale non è più solo visibilità istituzionale, ma diventa uno strumento articolato di posizionamento, dialogo con il pubblico e sensibilizzazione su temi - la sostenibilità idrica, il cambiamento climatico, l'educazione ambientale - che ACEA considera centrali tanto per il proprio business quanto per il dibattito pubblico.

In un anno in cui il gruppo celebra 115 anni di storia, la scelta di abbinare il proprio nome alla Settima Arte amplifica il messaggio verso un pubblico ben più ampio di quello tradizionalmente raggiunto dalla comunicazione corporate.

Le iniziative di ACEA per la sensibilizzazione

La prima è la retrospettiva Gocce di Cinema, un percorso cinematografico curato dal gruppo che raccoglie nove film storici accomunati dal ruolo centrale dell'acqua nella narrazione: Nel tempo di Cesare di Angelo Loy, Watermark di Jennifer Baichal e Edward Burtynsky, L'isola della cura di Alex Grazioli, Lo squalo di Steven Spielberg, La forma dell'acqua di Guillermo Del Toro, Lampi sull'acqua di Wim Wenders, Da qui all'eternità di Fred Zinnemann, Prigionieri dell'oceano di Alfred Hitchcock e Nostalghia di Andrej Tarkovskij.

La seconda iniziativa è il concorso I mille volti dell'acqua, realizzato in collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia. Ottantasei lavori, firmati da giovani videomaker e registi, sono stati valutati da una giuria composta da manager e collaboratori di ACEA insieme a critici del Centro Sperimentale.

Il cortometraggio vincitore sarà proiettato il 16 ottobre alle ore 17 nella sala del Teatro Studio Borgna dell'Auditorium, e il videomaker premiato riceverà il Premio Speciale Gruppo ACEA del valore di 5.000 euro. Il 21 ottobre alle ore 21:30, nella Sala Sinopoli dell'Auditorium, è in programma anche la proiezione di Emilia Pérez di Jacques Audiard, promossa dal gruppo guidato dall'amministratore delegato Fabrizio Palermo.

La strategia: come una utility trasforma la cultura in comunicazione

Il modello adottato da ACEA è quello della purpose-driven sponsorship: la partnership con la Festa del Cinema non si limita a esporre il logo del gruppo su un red carpet - o, in questo caso, un blu carpet - ma costruisce un'architettura narrativa coerente con il core business aziendale. L'acqua, risorsa che ACEA gestisce quotidianamente per milioni di cittadini, diventa il soggetto di una conversazione culturale che raggiunge un pubblico eterogeneo e non sempre facile da intercettare attraverso i canali istituzionali tradizionali.

Virman Cusenza, direttore della comunicazione di ACEA, in dichiarazioni rilasciate in occasione della Festa del Cinema di Roma ha fatto riferimento al tema dei temi: l’intelligenza artificiale. I data center che alimentano i modelli di IA richiedono quantità crescenti di acqua per il raffreddamento, rendendo la gestione idrica un nodo strategico anche per l'industria tecnologica. ACEA posiziona così la propria competenza al crocevia tra infrastruttura tradizionale e sfide emergenti, soprattutto per quanto riguarda gli sprechi.

Educazione idrica e protocollo con il Ministero dell'Istruzione

La presenza alla Festa del Cinema si inserisce in una strategia di comunicazione più ampia che ACEA sta costruendo attorno al concetto di "educazione idrica". Cusenza ha reso noto che il gruppo ha recentemente firmato un protocollo con il Ministero dell'Istruzione dedicato proprio a questo tema, con l'obiettivo di portare la consapevolezza sul valore dell'acqua fuori dalle aule scolastiche e nella vita quotidiana dei cittadini.

Lo stand allestito all'Auditorium, dove il pubblico può visionare i lavori in concorso per I mille volti dell'acqua e collegarsi online con i giovani videomaker, rappresenta la dimensione più interattiva di questa strategia: non solo comunicazione unidirezionale, ma coinvolgimento diretto di una comunità di autori e spettatori attorno a un tema di rilevanza collettiva.

L’importanza di questa collaborazione

Per un'utility come ACEA, la reputazione è un asset tanto rilevante quanto le infrastrutture fisiche che gestisce. La gestione dell'acqua è un servizio essenziale, spesso percepito come invisibile finché non genera disservizi: costruire un'identità di marca positiva e proattiva, associata a valori culturali e ambientali condivisi, rafforza il consenso sociale attorno a un operatore che opera in regime di concessione pubblica.

• 115 anni di storia: ACEA celebra nel 2026 un anniversario che rafforza il messaggio di continuità e affidabilità istituzionale.

• Leader in Italia nel settore idrico: la sponsorizzazione consolida il posizionamento del gruppo come punto di riferimento nazionale sulla gestione dell'acqua.

• 86 cortometraggi raccolti dal concorso I mille volti dell'acqua: un indicatore della capacità del progetto di mobilitare una comunità creativa attorno al tema.

• 9 film storici nella retrospettiva Gocce di Cinema, da Hitchcock a Del Toro: la selezione costruisce un canone cinematografico dell'acqua che eleva il profilo culturale dell'iniziativa.

• Premio da 5.000 euro al vincitore del concorso: un incentivo concreto che attrae talenti e genera copertura mediatica.

Cosa guardare adesso

Nei prossimi giorni si concentrano gli appuntamenti chiave dell'iniziativa ACEA alla Festa del Cinema di Roma 2026:

1. 16 ottobre, ore 17: Proiezione del cortometraggio vincitore del concorso "I mille volti dell'acqua" e consegna del Premio Speciale Gruppo ACEA (5.000 euro) al Teatro Studio Borgna, Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone.

2. 21 ottobre, ore 21:30: Proiezione di Emilia Pérez di Jacques Audiard nella Sala Sinopoli dell'Auditorium, promossa dal Gruppo ACEA.

3. Durata della Festa: Lo stand ACEA all'Auditorium rimane attivo per tutta la manifestazione, con visione dei lavori in concorso e collegamenti online con i videomaker partecipanti.

4. Sviluppi del protocollo MIM: L'accordo con il Ministero dell'Istruzione sull'"educazione idrica" è un cantiere aperto: le modalità attuative e i programmi scolastici collegati saranno da monitorare nei prossimi mesi.