Il potere del “Wrapped”: la strategia virale che spinge Spotify oltre le previsioni

Spotify chiude l’ultimo trimestre con risultati estremamente positivi: i ricavi sono cresciuti del 7% su base annua, raggiungendo i 4,5 miliardi di euro.

Il colosso della musica in streaming ha registrato inoltre un incremento dell’11% degli utenti attivi mensili (MAU) rispetto all’anno precedente. Solo nel quarto trimestre (Q4) è stato raggiunto un picco di 38 milioni di nuovi utenti, superando nettamente i 32 milioni previsti dagli analisti.

Qual è il segreto di questo enorme successo?

Senza dubbio il celebre “Wrapped 2025”, che quest’anno ha coinvolto 300 milioni di utenti. Questa funzione consente agli abbonati di visualizzare un riepilogo personalizzato delle canzoni, degli album, degli artisti e dei generi più ascoltati, attraverso grafiche accattivanti facilmente condivisibili con amici, follower e familiari.

Una vera e propria strategia di marketing virale capace di trasformare i dati di ascolto in un potente strumento di engagement globale.

Benedetta Zimone