Secondo CNBC, il Mondiale di calcio in corso tra Stati Uniti, Canada e Messico sta diventando anche un caso di studio sul marketing contemporaneo, con un fenomeno interessante: alcuni dei brand che stanno ottenendo maggiore visibilità non sono nemmeno sponsor ufficiali dell’evento.
Tra gli sponsor principali figurano grandi nomi globali come Adidas, Coca-Cola e Qatar Airways. Tuttavia, secondo l’analisi, a catturare l’attenzione del pubblico sono spesso anche aziende non sponsor che stanno sfruttando campagne creative o reazioni spontanee della community.
Per esempio, brand come Levi Strauss & Co., Taco Bell, McDonald's e la catena texana Buc-ee's hanno guadagnato grande visibilità sui social grazie a strategie marketing “furbe” o contenuti capaci di inserirsi rapidamente nel flusso delle conversazioni online. Anche Duracell è tra i brand che hanno aumentato la spesa pubblicitaria nelle settimane precedenti al torneo.
Sul piano dei dati, la società di ricerca WARC Media ha stimato che la spesa pubblicitaria legata al Mondiale raggiungerà circa 10,5 miliardi di dollari, leggermente sotto i 12,6 miliardi registrati durante l’edizione 2018 in Russia. Sensor Tower ha inoltre rilevato un aumento del 42% della spesa pubblicitaria nella settimana precedente all’inizio del torneo.
Un altro elemento chiave arriva da Meltwater, secondo cui le collaborazioni e le campagne dei brand non sponsor hanno generato quasi il doppio dell’engagement rispetto agli sponsor ufficiali: circa 61 milioni di interazioni contro 33 milioni. Inoltre, i non sponsor hanno superato i 57.000 mention sui social, contro poco più di 43.000 degli sponsor ufficiali, con TikTok come piattaforma principale per la diffusione dei contenuti.
Il CEO di Meltwater, John Box, sottolinea che oggi “non serve essere sponsor ufficiali per dominare un momento culturale”: vincono i brand capaci di intercettare i trend in tempo reale, collegarli in modo creativo alla propria identità e agire rapidamente prima che l’attenzione del pubblico svanisca.
CNBC evidenzia dunque come questo Mondiale stia mostrando un cambiamento più ampio nel marketing sportivo: non sempre il budget o lo status di sponsor ufficiale determinano la visibilità, ma sempre di più contano agilità, creatività e capacità di inserirsi nella cultura digitale in modo autentico.